品牌药品

副标题: 品牌管理在制药行业中的作用

ISBN: 9787309037357

出版社: 复旦大学出版社

出版年: 2003-10

页数: 339

定价: 42.00元

装帧: 平装

原作名: Brand Medicine : The Role of Branding in the Pharmaceutical Industry

内容简介

《品牌药品》一书在讨论制药行业核心动力的转变的同时，试图解決在实际应用中创造和保持药品品牌所遇到的困难。本书的各章从品牌管理的重要陸和品牌的价值等总体讨论着手，逐渐深入到各种具体的问题，如品牌名称的确立、包装设计，以及广告和公共关系在品牌管理中的作用等。本书同样包括直接面向消费者（DTC）营销和处方药到非处方药转換等热门话题。最后在营养保健和替代医学产品方面也给于有力的沦证。

总之，我们希望本书不仅能引人人胜，而且能启发洞察制药业正在日益重视品牌管理的趋势。