当前位置:在线查询网 > 图书大全 > 广告伦理-新视野丛书(第二辑)

广告伦理-新视野丛书(第二辑)_图书大全


请输入要查询的图书:

可以输入图书全称,关键词或ISBN号

广告伦理-新视野丛书(第二辑)

ISBN: 9787532826049

作者: 李小勤

出版社: 山东教育出版社

出版年: 1998-03

定价: 13.20

装帧: 平装

内容简介


内容提要

本书以丰富的材料从新的角度深入浅出地阐述

了现代广告中的伦理道德问题,论述了广告中利润

与道德、宣传与夸张两对矛盾产生的内部与外部原

因,对它们的表现形式从法律规范与纯粹伦理道德

规范两个层次进行了归类与分析,建立了广告伦理

道德水准的判断模式,说明了如何对广告进行有效

管理以减轻与消除广告中的不合伦理道德规范的行

为;同时,将广告视为市场营销的重要工具,剖析了

市场营销中伦理道德问题的来龙去脉。书末还附有

与广告有关系的重要法律、法规。

读者通过此书可以更全面地了解广告中形形色

色的现象及其伦理道德问题。广告界本身也可从中

吸取教益,更加重视道德建设,谋求自身健康发展。

读者对象是中学文化以上的工人、干部、学生,特别

是广告界和广告主管部门的朋友。

作者简介


作 者 简 介

李小勤,1970年生于湖南长沙。1992年毕业于

中国人民大学商品学系,同年进入广州暨南大学商

学系攻读市场学方向硕士,1995年获经济学硕士学

位;现在暨南大学新闻系广告专业工作。

曾一度在中外合资的国际性大广告公司任策划

主任,对广告业务与理论都有浓厚的兴趣。已经在报

刊、杂志上发表有关论文数十篇,有论文收入《中国

广告年鉴》,并参与编写了专著三部。

目录


目 录
第1章 广告:作为市场营销的重要
一环
1.1话说广告
1.2广告与市场营销组合
1.3营销计划与广告计划
1.4广告表现型式与广告的说
服力
1.5广告效果的双刃剑
第2章 市场营销中伦理道德问题的
产生
2.1市场营销中伦理道德问题的
角色
2.2不合伦理市场营销行为产生
的原因
2.2.1从市场营销的固有性质
来看
2.2.2营销人员面临的二难
处境
2.2.3从我国目前市场经济
大背景来看
2.3伦理-利润抉择
第3章 市场营销主要伦理问题:基于
理论的研究
3.1如何判断市场营销行为的道德
水准:道义论与效果论
3.2主要的伦理问题:4P’s模型
3.3市场营销行为伦理判断模式
3.3.1伦理判断序列
3.3.2消费者主权测试模式
第4章 广告中的伦理道德问题面面
观(一)
4.1我国广告业发展概况
4.2我国广告业中主要伦理道德
问题概述
4.3广告中存在伦理道德问题的
内因
4.4广告法规打击的主要对象
4.4.1欺骗性广告
4.4.2比较广告
第5章 广告中的伦理道德问题面面
观(二)
5.1儿童广告
5.2广告与“性”
5.3证言式广告
5.3.1名人广告
5.3.2专家广告
5.3.3普通证言人广告
5.4其他问题
5.4.1价格诉求广告
5.4.2模仿与示范技术的使用
第6章 广告中的伦理道德问题:基于
纯粹伦理观的研究
6.1判断广告的伦理道德水准:
几种观点
6.1.1产品标准观
6.1.2广告信息标准观
6.1.3综合标准观
6.2广告中的生态伦理观
6.2.1生态伦理学的提出
6.2.2生态伦理学与广告伦理
6.3广告的社会负面效应
6.4法律观与伦理观的区别
第7章 中外广告管理及行业自律研究
7.1广告管理概述
7.1.1广告管理的概念
7.1.2广告管理的特点
7.2广告的法律管理
7.2.1我国广告法概要
7.2.2台湾的有关广告法律
7.2.3香港及澳门的有关广告
法律
7.2.4美 日 欧广告法概要
7.3消费者运动和广告管理
7.3.1美国的消费者组织
7.3.2英、法 德的消费者
组织
7.3.3日本的消费者组织
7.3.4我国的消费者组织
7.4各国广告自律运动的发展
7.4.1美国的广告自律运动的
发展
7.4.2日本的广告自律运动的
发展
7.4.3我国的广告自律运动的
发展
附录1中华人民共和国广告法
附录2广告审查标准(试行)
附录3中华人民共和国消费者权益
保护法
附录4中国广告协会自律规则
(讨论稿)
附录5国际商会广告行为准则
主要参考文献
后记