本土品牌战略_图书大全
本土品牌战略
ISBN: 9787213024009
作者: 翁向东
出版社: 浙江人民出版社
出版年: 2002-5
页数: 335
定价: 22.00元
内容简介
这是一本在品牌战略研究上具有理程碑意义的专著,同时本书又是作者十年实战策划的智慧结晶,书中案例以亲自策划,亲身经历为主,十分符合中国企业实际.
作者简介
翁向东，上海浦东在杰出青年，中国十大策划家之一，推动中国企业品牌化进程的50位风云人物，著名品牌营销与企业文化专家杰信咨询集团首席专家。
“品牌宪法论、核心价值统帅论、加法论、深度沟通论、副品牌新品牌资产理论”等理论体系的创建者。
清华、交大等名校的EMBA、市场总监班、品牌总监班教授。上海市品牌战略工程教材总编与核心教授。屡获中国十大案例与金凤凰营销实战金奖，是国内唯一登上国际讲坛，为跨国企业总裁授课，课时费高达800美元的品牌专家。
翁向东以擅长品牌战略规划与低成本营销广告策划而闻名业界，注重在科学市场调查的基础上，迅速为品牌找到差异点和无竞争领域，并以新奇的创意和锐利的战术推广低成本提升销售，创建丰厚的品牌资产。
服务客户有：海信、报喜鸟、昆仑润滑油、夏新、格兰仕、舍得、燕京啤酒、衡水老白干、香格里拉干红、古越龙山、和酒、南京地铁、中天建设、中国石油、西子奥迪斯电梯、兰州石化、宝娜斯袜业、东方神按摩椅等。
目录
第一章 本土品牌急需战略管理
第二章 核心价值--品牌永远的灵魂
第三章 规划品牌识别系统--让核心价值落到实处
第四章 品牌识别的管理
第五章 优选品牌化战略与品牌架构
第六章 理性品牌延伸--企业发展的加速器
第七章 品牌资产及价值
后记 我的中国国际品牌梦
翁向东品牌思想创新历程
