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创造永远的“酷”

ISBN: 9787506620482

作者: 威切欧

出版社: 中国标准出版社

出版年: 2000-1

页数: 253

定价: 18.00

装帧: 平装

译者: 王建南

内容简介


创造永远的“酷”――儿童商品市场指南,是那些想在儿童市场中获胜的人的必备之书。本书为他们如何投身儿童商品市场,如何在这一竞争中取胜提供了许多有益的方法、策略。本书是导向儿童心灵世界的必备指南,是导向如何满足儿童情感需要的指南,是导向如何开发品牌,并在激烈的商战中逐年逐年挤到最前列的指南。本书逐章逐章的揭示儿童内心世界,让商人明白、珍视儿童的内心世界,并帮助他们创造和开发出新的品牌。

作者简介


威切欧是Ogilvy &Mather网络公司(它是全球六大网络之一)洛山矶分部的总裁,1996年营业额达83亿美元,尽管曾是IBM、微软、太平洋贝尔、壳牌石油等的资深顾问,但他却是一个地地道道的儿童专家,与迪斯尼、巴斯汀-罗宾斯,荷斯利等知名儿童用品生产者有20多年的合作史,他是两个孩子的父亲,这使他对儿童市场有极深研究和洞察力。

目录


第一部分 导言
孩子的奇迹――粗略估计便超过1600亿美元
获取儿童的心――保持“永远酷”

第二部分 儿童的心灵
深入男孩的心灵
探析女孩的精神特质
理解他们的恐惧心理
帮助孩子主宰自己
使孩子拥抱自己的梦幻
满足孩子的感觉
区分孩子的年龄段
理解(孩子)的参照对象与时尚的联系

第三部分 儿童世界与儿童文化
探究儿童对世界的最新感悟
了解变动的家庭结构
结合儿童的教育情况,寻求新的机遇
分析他们的游戏
体验他们独特的世界

第四部分 营销入童心
开发吸引孩子的产品
制作吸引儿童的广告
设计调查方案
达到标准和道德规范
保持永远的联系
关键词:创造 永远