C行銷-第一本名人代言行銷聖經_图书大全
C行銷-第一本名人代言行銷聖經
ISBN: 9789867458315
出版社: 早安財經
出版年: 2005年06月22日
定价: NT$ 360
内容简介
如果在亞馬遜網路書店以「名人」（celebrity）一字來搜尋書籍，約莫會跑出五百個選項，但卻無一談論廣告中名人代言的實證效果。因此本書是針對兩大讀者群而寫，第一是從事行銷、廣告、媒體和各式商業傳播相關工作的人士，想了解如何善用名人來支持他們的品牌；第二是深愛名人的一般讀者，想對這個無遠弗屆的現象有更進一步的了解。
作者简介
1973年畢業於牛津的三一學院(Trinity College)，並以實習生身分進入奧美廣告公司。之後的工作歷經了McCormick Richards、BMP、 Publics、AMV，以及他自己創立的廣告公司Madell Wilmot Pringle和Leagas Delaney。1992年，他加入KHBB廣告公司，1995年擔任董事長兼總經理；在1997年合併後，他成了；1999年，他創立自己的品牌與行銷顧問公司─品牌信念公司(Brand Beliefs Limited)，服務的客戶有The Virtual Office、TriSystems、鏡報集團(Mirror Group Newspapers)、The Lord’s Taverners、Music3w.com、DLA與IPA。著作有與他人合著《品牌精神》(Brand Spirit)、《品牌風格》(Brand Manners)二書。
目录
第一篇:名人對生活的影響
第一章:媒體影響力
第二章:名人與造型
第三章:名人與時裝
第四章:房地產影響力
第五章: 身材影響力
第二篇:為什麼名人能強化品牌？
第六章:名人與互動
第七章:同意時代下的名人
第八章:關鍵在名氣
第三篇:如何為品牌挑選代言人
第九章:了解品牌目前的位置
第十章:名人如何助品牌一臂之力
第十一章:探究名人的效用
第四篇:如何善用名人？
第十二章:名人顧客
第十三章:置入性行銷
第十四章:贊助
第十五章:證言
第十六章:名人員工
第十七章:名人就是老闆
第五篇: 如何管理與名人的關係
第十八章:談判和簽約
第十九章: 名人代言的陷阱
第六篇:成功使用名人的十大祕訣
第二十章: 擔任介紹人
第二十一章:扮演自己
第二十二章:飾演品牌創造的人物
第二十三章: 當專家
第二十四章: 做典範
第二十五章: 演另類角色
第二十六章:當演員
第二十七章:名人告白
第二十八章:名人交互作用
第二十九章:名人化身
第七篇:名人的未來
第三十章:十大未來趨勢預測
