整合营销沟通

副标题: Integrated Marketing Communications

ISBN: 9787208060395

出版社: 上海人民出版社

出版年: 2006

页数: 217

定价: 22

装帧: 简裝本

内容简介

整合营销沟通说明了如何将整合项目运用于实践，提供了在整合营销沟通过程中计划、协调和控制的专业指导，书中大量的实例和两个成功案例的深度分析，能够指导高层管理者运用整合营销沟通项目提高其竞争力。本书对当前营销所面对障碍的分析，为所有商业思想家和战略家开辟了新的领域。

作者简介

唐·舒尔茨（Don E.Schultz）是西北大学（Northwestern University）曼德尔新闻学院（Medill School of Journalism）教授，在那里他和他的同事们首创了整合营销沟通方向的第一个研究项目。他同时是自己的营销沟通和管理公司即伊利诺伊州埃文斯顿市阿拉高（Agora,Inc.,）有限公司的总裁。

斯坦利·坦纳鲍姆（Stanley I.Tannenbaum）于1983年加入西北大学，任曼德尔新闻学院副教授，目前他是广告/整合营销沟通分部主任。

罗伯特·劳特伯恩（Robert F.Lauterborn）是位于查普尔山（Chapel Hill）北卡罗来纳州立大学（University of North Carolina）新闻和大众沟通学院的詹姆斯·L.奈特讲座教授。

目录