全球营销原理

ISBN: 9787300027029

作者: [美]沃伦·J·基坎

出版社: 中国人民大学出版社

出版年: 1998-09

页数: 421

定价: 35.00

装帧: 平装

内容简介

本书在写作中一直以当代学生为对象。越来越多的商学院和教师开始认识到国际市场营销是现代课程中不可缺少的一课。作者意识到现在市面上尚无一本教材可以把市场营销的动力机制和兴奋的感觉传递给学生，这种动力机制和兴奋的感觉使全球市场营销成为一种迷人的、具有时代感的研究；同时作者也吸取了自己在世界各地最直接的经历：美洲(南美、北美)、亚洲(东亚、中亚、西亚)、欧洲(西欧、中欧、东欧)、非洲乃至中东。这么做的结果使这本书满足了世界各地学生对教科书的要求，既具有很强的可读性又通俗易懂。