中国本土市场营销精选案例与分析

ISBN: 9787807282969

出版社: 广东经济出版社

出版年: 2006-5

页数: 242

定价: 30.00元

装帧: 平装

内容简介

国内第一本全部是本土发生的市场营销案例，国内第一本按4M+4P架构的新市场营销理论，本书打破了传统的营销组合理论，按照4M+4P的大市场营销理论体系进行编排架构的市场营销案例与分析的书，是第一本全部是关于国内本土发生的市场营销案例与分析的书。收录了最新的、影响大的市场营销案例，如：《解密“超级女声”的市场营销策划》、《两大电视巨头如何传播“大长今”》、《“他+她-”饮料细分新思路》等等，而且提出了独到的见解分析，并对未来事态的发展进行了预测。

　　本书打破了传统的营销组合理论，建构起大市场营销4M+4p理论。传统的市场营销理论是以4P营销组合理论为核心，但其实4P营销组合只是战术和具体工具的应用，真正的市场营销应该包括：市场战略4M和营销战术4P两大部分。4M：市场调查、市场分析、市场纲分、市场定位，4P：产晶与消费者需求、价格与成本、渠道与便利、促销与沟通，市场营销=市场战略(4M)+营销战术(4P)。