肥皂剧、性和香烟

副标题: 美国广告200年经典范例

ISBN: 9787801451323

作者: [美]朱丽安·西沃卡

出版社: 光明日报出版社

出版年: 1999-4

页数: 560

定价: 32.80元

装帧: 平装

译者: 田力男/周向民

内容简介

这本书探讨的主题是广告如何反映社会和创造社会。在阐明美国广告发展历史的基础上，书中详细介绍了工业的高速发展如何使制造商生产出品种日益繁多的商品，而制造商又是怎样通过报纸、杂志、邮路、广播电视和电脑网络等传媒和新技术作广告宣传和推销产品的；探讨了广告制作商是如何充分运用具有创造性的艺术家、作家和专业人士的策划创意，通过完善广告制作技巧来吸引消费者，刺激大众消费的。