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市场营销成与败_图书大全


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市场营销成与败

ISBN: 9787800733697

作者: [英]哈特利

出版社: 中信出版社

出版年: 2002-09

页数: 438

定价: 25.0

装帧: 平装

译者: 梁忠

内容简介


本书汇集了22个市场营销典型案例,每个案例自成一章,内容完整,讲述一个个大牌企业市场营销方面的成与败、得与失、资料翔实,引人入胜,使读者仿佛置身于企业发展的过程中,亲身经历这些企业营销策略的制定与实施,感受其成功的奥秘与失败的教训。

这本书既是市场营销理论研究者、营销专业本科生和研究生学习的案例教材,也为企业营销策略的制定者提供了宝贵的前车之鉴。

作者简介


梁忠/易华

梁忠,经济学博士,主编著作有《财政与税收》。

易华,工商硕士,参与编写的著作有《市场营销学》。

目录



第一章前言
第一部分公众形象的威力
第二章耐克:得意于企业形象
第三章食狮公司:不良公众形象阻碍了成功
第四章联合之路:非营利的招牌玷污了形象
第二部分伟大的转折
第五章IBM的振兴
第六章西尔斯:东山再起
第七章哈利?戴维森终于反击了
第三部分市场营销失误
第八章波登公司:品牌经营的困境
第九章美太格在英国的一次拙劣的促销活动
第十章欧洲迪斯尼:一个成功模式在欧洲的失利
第十一章可口可乐的典型失误:市场研究的失败
第十二章伊丽莎白?泰勒陷入经销泥潭
第十三章斯耐波:一次不幸的收购
第十四章百事可乐在南美遇到麻烦
第四部分成功的市场营销
第十五章微软:驾驭潮头
第十六章西南航空:“追赶我们的价格”
第十七章通用汽车的土星车:汽车新战略
第五部分尚无定论的案例
第十八章麦当劳:远处会密布暴雨乌云吗?
第十九章烟草行业:一个被围攻的行业
第六部分企业风险
第二十章帕玛?皮尔吉斯:蕴藏着的商机
第二十一章波士顿啤酒:勇敢地面对大家
第七部分道义和社会压力
第二十二章ADM:价格垄断和任人唯亲
第二十三章都市人寿:欺骗性销售策略
第二十四章结语:我们能从失误中吸取的教训
后记
关键词:市场 营销