营销管理架构

ISBN: 9787301054314

出版社: 北京大学出版社

出版年: 2002年01月

页数: 352 页

定价: 38.0

装帧: 平装

内容简介

《营销管理架构》是科特勒营销管理教材《营销管理》的基础部分，即《营销管理》第10版的精缩版，被美国西北大学、斯坦福大学、麻省理工等知名大学采用为教材。本书由四部分组成，市场管理学、分析方法、管理决策、传递并管理营销方案，涵盖了营销管理的所有要素。读者要以通过eBay，MTT DoCoMo，Caterpillat，and Starbucks 等公司的案例，了解市场经理人怎样应用主要原则，在实际的工作环境中将理论和实际的明晰的联接起来。

本书适用于MBA学生以及本科生和研究生的营销管理和营销战略课程，也可作为企业、公司管理人员的培训教材和参考书。