消费者行为学(英文版?原书第8版)
ISBN: 9787111099529
作者: 德尔 I·霍金斯/罗格 J·贝斯特/肯尼思 A·科尼
出版社: 机械工业出版社
出版年: 2002-3-1
页数: 796
定价: 85.0
装帧: 平装(无盘)
内容简介
本书自第1版问世以来已历经20多年,迄今,它仍是众多有关消费者行为学、消费者心理学的教材中最具特色的一本,已成为消费者行为研究领域最具权威、最受欢迎的教材。全书共分六大部分22章,从管理与运用的角度全面介绍了消费者行为的性质、消费者行为内外部影响因素、消费者的决策过程、组织购买行为及有关营销规制方面的内容。在每章后面都附有大量针对性习题和形式新颖的网上查询练习。书中所配案例不仅紧密结合所介绍的概念、原理,而且短小精悍,非常适合课堂阅读和讨论。 本书适用于市场营销及相关专业本科生、研究生、MBA学生、企业管理人员和相关专业人员。